Pearson en Español: Circuito de Lectores
En este proyecto me encargue de reestructurar los materiales ya implementados en una plataforma digital para hacerlos funcionales en video y animación. Con el material listo, dirigí la producción de los videos promocionales para la plataforma.
Roles: Sr. Motion Designer | Dirección de animación.
Empresa: Pearson Latam | 2CCOM.
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1. El desafio
Pearson, empresa líder en educación, estaba por lanzar su plataforma gamificada: "Circuito de Lectores". La plataforma ya contaba con una amplia gama de ilustraciones como personajes, ítems del juego y escenarios.
Sin embargo, tenían un obstáculo: Necesitaban crear materiales publicitarios en diferentes formatos con las ilustraciones, pero estas no se encontraban preparadas para este fin.
Las ilustraciones no estaban correctamente armadas para edición, sus elementos se encontraban unidos o con efectos aplanados, lo cual dificulta su implementación en otros medios como video o animaciones.
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Mi Rol como Director de animación fue:
1. Reestructurar las ilustraciones garantizando que mantuvieran su estilo intacto en el formato de salida, desde imagen fija hasta producción en 4K.
2. Posteriormente, dirigí la producción de los videos, aprovechando los assets listos para generar múltiples entregables de forma rápida.
2. Posteriormente, dirigí la producción de los videos, aprovechando los assets listos para generar múltiples entregables de forma rápida.
Antes de la reestructuración.
Animación con assets reestructurados.
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2. La Solución
👉 Estandarización del Proceso
Para la creación de los videos, me encargué de optimizar la reestructuración de assets y finalizar con la producción completa de los entregables.
Reestructuración de Gráficos Vectoriales
Este fue el paso más crítico: convertí las ilustraciones originales en documentos editables maestros, divididos en capas y objetos independientes, sin perder detalles en el estilo visual.
Este proceso técnico fue clave para realizar el proyecto, permitiendo que las ilustraciones pudieran utilizarse en cualquier tamaño o formato, tanto en diseño fijo como en videos.
Estructura para personajes.
Prueba de montaje en After Effects.
Herramientas utilizadas:
Adobe Illustrator.
Guion + Animatics
Las ideas visuales se trabajaron de forma simultánea con las ideas del guion. Esto creó un guion visual sólido desde el inicio pensado para los distintos formatos de salida.
Storyboard / styleframes base
Lo cual nos ahorro tiempo para pasar directamente a una visualización completa con animación base y montaje de audio.
Prueba de montaje con audio / Animatic
Herramientas utilizadas:
Photoshop | After Effects
Diseño Visual, Animación y edición de video
Gracias a los assets optimizados, tuvimos libertad total para crear todo tipo de escenas y secuencias nuevas, tomando como base las ilustraciones existentes.
Al igual que el armado de rigs para personajes y animaciones para reutilizar, según los requerimientos de cada entregable.
Herramientas utilizadas:
After Effects
Implementación Multiplataforma
El enfoque modular que creamos permitió la producción simultánea de múltiples entregables para la campaña, incluyendo un teaser, un video explicativo y reels para social media.
Esto aseguró que el output final se creara rápidamente en formatos horizontales, verticales y cuadrados, garantizando la cobertura total de los canales publicitarios.
Herramientas utilizadas:
After Effects | Premiere Pro
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3. Los Resultados
El impacto de la reestructuración de assets se tradujo en:
1. Eficiencia en Producción
La reestructuración técnica de los gráficos eliminó el obstáculo que detenía la campaña.
Esto permitió la producción de todos los entregables, cumpliendo los objetivos de la estrategia en tiempo y forma.
2. Valor a Futuro (ROI)
El armado de los documentos maestros creó una base que garantiza una producción rápida de materiales a futuro.
Esto maximiza el Retorno de Inversión al asegurar la escalabilidad de todo el contenido.
