The Ksquare Group: Explainer Series
Trabajé en conjunto con el líder de marketing de la empresa para detectar áreas de mejora en la comunicación de sus materiales de ventas y posteriormente realizar la producción de nuevos videos, manteniendo la esencia de su mensaje original en cada uno.
Roles: Dirección creativa, Dirección de arte, producción de animación.
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1. El desafio
The K Square Group, empresa de software, estaba trabajando en su rebranding y vieron en esto una oportunidad para resolver un problema mayor: sus video explainers de servicios existentes no estaban logrando los objetivos de venta deseados.
El principal desafío era desarrollar una narrativa audiovisual que pusiera al cliente al centro del servicio y al mismo tiempo, renovar el look and feel de los gráficos animados alineándolos al nuevo branding.
Diseño de los videos originales.
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Mi aportación como Director audiovisual:
1. Reinventar la narrativa audiovisual de los videos a un mensaje que impactara directo a la necesidad del usuario.
2. Realizar la producción completa de los nuevos videos, desde las ideas hasta el entregable listo para publicar.
Antes vs Ahora
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2. La Solución
1. Revisión estratégica
El primer paso fue revisar los videos anteriores para detectar las áreas de oportunidad en la comunicación. El problema no era el mensaje original, sino cómo se presentaba.
Esto nos llevó a enfocar la narrativa directamente a los beneficios concretos del software que la empresa ofrecía.
2. Storytelling audiovisual orientado a la venta
Tomando el mensaje original, diseñé un storytelling visual que presentaba la propuesta de valor de forma simple con el objetivo de promover las licencias del servicio. Esta nueva narrativa fue la base de todo el proceso.
Producción de "rebranding" assets
Para asegurar la coherencia con la nueva imagen de marca, fue necesario producir ilustraciones originales alineadas al look & feel.
Esto garantizó que no hubiera desconexión visual y que la calidad gráfica de los explainers estuviera a la par del nuevo estándar de la empresa.
Herramientas utilizadas:
Photoshop, Illustrator
Producción de Animación + Montaje
Me encargue de crear animaciones originales para darle vida a las nuevas ilustraciones y posteriormente realizar el ensamblado de todos los materiales adicionales como música,
voz en off, y ajustes de post producción, dejando un documento maestro listo para exportar a diferentes formatos de imagen y plataformas digitales.
Herramientas utilizadas:
After Effects, Premiere Pro.
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3. Los Resultados
Comunicación Clara + Enfoque en el Usuario
La nueva narrativa, centrada en el beneficio del cliente, eliminó la ambigüedad de los videos anteriores. El mensaje es ahora directo y claro, cumpliendo su propósito como herramienta de venta.
Unidad y Coherencia de Marca
Logramos integrar el material audiovisual a los nuevos guidelines de la empresa. Esto aseguró que los videos proyectaran la nueva imagen en todos los puntos de contacto.
